Google steht möglicherweise vor einer der größten Umwälzungen seiner Suchmaschine seit deren Erfindung. Der sogenannte "AI Mode", der bereits in vielen Ländern außerhalb der EU verfügbar ist, könnte bald zur neuen Standard-Suche werden. Diese Neuerung verspricht eine interaktivere und gesprächsorientiertere Art der Informationsbeschaffung, die an Dienste wie ChatGPT erinnert.
Wichtige Erkenntnisse
- Googles KI-Produktmanager deutet an, dass der "AI Mode" bald zum Standard werden könnte.
- Der "AI Mode" ermöglicht weiterführende Konversationen nach einer Suchanfrage.
- Google argumentiert in einem Rechtsstreit, dass das offene Web "in einem rapiden Verfall" sei, während es gleichzeitig mit dem "AI Mode" die eigene Plattform stärkt.
Die Evolution der Google-Suche
Der "AI Mode" erweitert die bereits existierenden "Übersichten mit KI" und ermöglicht es Nutzern, nach einer anfänglichen Suchanfrage in einem dialogorientierten Format weiterzufragen. Dies markiert eine Verschiebung von Google als reines Portal zum World Wide Web hin zu einer geschlossenen Content-Plattform, bei der generative KI eine zentrale Rolle spielt. Die URL google.com/ai leitet nun direkt zum AI Mode um, und Googles KI-Produktmanager Logan Kilpatrick hat auf Anfragen nach einer "Default"-Einstellung mit "bald" geantwortet.
Neue Funktionen und strategische Ausrichtung
Im letzten Update wurden dem AI Mode agentische Funktionen hinzugefügt, die es Nutzern ermöglichen, lokale Dienstleistungen oder Event-Tickets direkt zu buchen oder zu bestellen. Diese Entwicklung unterstreicht Googles Bestreben, die Sucherfahrung zu vertiefen und stärker in die Ausführung von Nutzeranfragen einzubinden.
Googles Argumentation im Ad-Tech-Streit
Parallel zu diesen Entwicklungen argumentieren Googles Anwälte im Rahmen eines Rechtsstreits um die Zerschlagung der Ad-Tech-Sparte, dass das Internet sich "in einem rapiden Verfall" befinde. Sie führen an, dass eine Aufspaltung des Werbegeschäfts in einer Zeit tiefgreifender Marktveränderungen kontraproduktiv wäre. Werbeausgaben würden sich zunehmend von klassischen Webseiten hin zu neuen Formaten wie Connected TV, Retail Media und KI-generierten Inhalten verlagern. Google behauptet, eine erzwungene Aufspaltung würde diesen Wandel beschleunigen und gerade jenen Publishern schaden, deren Geschäftsmodelle auf Werbeeinnahmen basieren.
Paradoxe Logik und die Zukunft des offenen Webs
Bemerkenswert ist die scheinbar paradoxe Argumentation von Google: Während das Unternehmen sich im Rechtsstreit als Verteidiger der Publisher im offenen Web positioniert, treibt es mit dem "AI Mode" und der Verlagerung der Suche auf die eigene Plattform aktiv den Rückgang des offenen Webs voran. Google nutzt somit ein Problem, zu dessen Entstehung es maßgeblich beigetragen hat, als Argument, um einer Zerschlagung zu entgehen, die nach eigener Aussage den verbleibenden Akteuren im Web schaden würde. Diese Logik wird als "verquert" und passend zur bisherigen Kommunikation von Google über die Auswirkungen von KI-Suchen auf das offene Web beschrieben.
Im Kern wehrt sich Google gegen Forderungen wie den Verkauf der Werbebörse AdX, die Offenlegung der Auktionslogik als Open Source und die Abschöpfung von Einnahmen, um seine Marktmacht zu begrenzen und mehr Wettbewerb zu fördern.
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